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一切皆有可能的户外广告

热度 564已有 1878 次阅读2016-3-7 21:39 | 户外广告

现在的人分为两类,低头看手机的人,和不看手机的人。在不看手机的时候,他们能看到什么?户外广告作为户外环境的一部分,会强势入侵到人们的视野中。然而,这种呆板的展示已经很难打动消费者。现如今人们已经习惯了挖掘信息,与信息互动,而不是单向接受。所以应该在户外广告上加一个标准键:可扫码互动,可与手机相连。

  手机早已不仅仅是为了通讯,而是成为了填充一切碎片化时间的多功能工具,以至于传播的时效越来越重要,消费者心智被影响的时间越来越短。在户外广告上看到的东西如果不能尽快进入到人们的手机里,将很快被更多信息的洪流冲跑。

  传统行业与互联网必然是一个整体
  以前是要么在传统渠道做广告,要么在互联网做广告,这种非此即彼的思维必须被打破。传播必须从纵向传播转向横向传播。以前是离中央越近的地方广告价值越大,人们是仰着头接受信息的。而现如今,任何传播必须融合在生活中,必须以消费者为中心。因为消费者的自我意识在觉醒,接受信息的方式和途径非常多,而且消费者变得更乐于表达和互动。
  传统的广告形式必须与互联网连接,既可以彼此成为入口,也可以对效果互为放大。在这个过程中,技术是一个决定性的力量,过去广告行业都强调创意,这还不够,需要在技术上有更大的突破,让广告变得更有趣,让广告能够被玩起来。

  怎样产生互联互通
  既然“连接”是互联网时代的关键词,那么如何连接呢?这有四个层面的含义,一是物与物互联,也就是多屏相连,从户外广告牌,到手机屏幕,到电脑屏幕都可以轻松连接,让看到广告的人即便是离开了广告牌所在的地方,也能保持和广告中所传达信息的连接。
  二是人和物互联,即广告中触使看到的人产生互动的想法,这种互动能通过反馈机制被记录下来,一方面可以在消费者心目中留下深刻印象,二方面促使口碑传播,三方面可以对广告的ROI进行精确的衡量。
  三是物和环境互联,广告屏中的内容会根据环境的变化而产生变化,比如有一种户外广告技术,广告牌上面有感应器,能记录有多少人在屏幕前驻足,广告内容会根据看的人数而发生变化。这种变化引起观众的好奇,而成为了被传播的内容。
  四是与电子钱包相连,支付宝钱包和微信支付的大规模普及已经让“所见即所得,看到就能买”变得非常容易。过去从广告到购买之间有漫长的转化路径,现在这个路径将因为手机上的应用和扫码功能被极大地缩短。

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鲜花

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